摘要：企业形象整合是将企业相关的多元素同一化，有序化，合理规划的设计过程，主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉形象识别系统三部分组成。

    所谓整合是企业将形象力、生产力，行销力多种经营要素整合统一，多力共振，形成企业强有力的竞争优势的过程，是企业宏观的经营文化观念。而企业形象整合则是将企业相关的多元形象元素，同一化，有序化，合理规划的设计过程。它主要由理念识别系统，行为识别系统，视觉形象识别系统三部分构成。这些系统化、标准化的整体设计系统被称为“企业识别系统”，也称为“企业形象整合系统”，即“Corporate Identity System”，英文简称为“CIS ”。其中，“CI”即为“企业形象整合”。
    一、企业文化在形象整合设计中的强大冲击力
   传达企业文化，使之有别于其他文化并被社会承认，就像在人海中谁会记得一张平凡的脸一样，企业也该摆脱平庸，创造个性。从全方位的，不论企业的名称、品牌、标识等，都要突出自己的个性与文化。
    比如，NIKE从一个只有1000美元资产的小厂起家，到90年代已有资产34亿美元，从一个名不见经传的产品，发展到世界品牌，它的成长从根本上说，也得益于它的企业文化观念。（见图1）
                                            图1
    NIKE公司以物质需求和美学需求为导向，突出了产品的五种文化价值：
    1. 稀有价值
    物以稀为贵，NIKE公司追求产品中其他品牌没有的特性，在其他品牌还在为运动鞋的材质苦恼时，耐克的NIKE-AIR气垫技术，构成了它独特的风格。
    2. 替代价值
    在产品更新换代日新月异的情况下，NIKE公司不断创新，频繁地推出新产品满足顾客求新求变的心理追求。比如，它每年乃至每季都有新款上市，而且比同类品牌上市都早，在一定程度上赢得了市场。像NIKE的四色板鞋和复古鞋等特色系列在款式上又有了新的变化。
    3. 使用价值
    它注重运动鞋的多种功能，不但穿着舒适，而且增加了便于奔跑、跳跃、户外运动的功能。
    4. 成本价值
    它不断寻找最低廉的生产厂家，替顾客降低成本。它在各国经销，一定和当地的生产厂家找到当地材料生产过硬，价格最合理的材料生产商，在价格上赢得了一定的市场。
    5. 魅力价值
    它不断进行产品的美学新潮，展现出现代人的审美魅力，NIKE公司的这种企业形象推广一经体现出来，令消费者心目中产生了独一无二的、最新颖、时尚和实用的印象。
    二、众所周知，国内也有很多成功的例子
   比如，较早引进CI的“太阳神”集团（见图例2）。它首先由标识部分导入，它标识图形部分是人托太阳，象征生命与力量。文字部分由简体中、英文的“太阳神”几个字组成；再加上那句经典的广告语“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。在80年代慢慢为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同，其产值呈跳跃性增长。
                                               图2
    一个良好的企业或品牌形象，一旦在消费者头脑中扎下根，这种难以量化的因素所发挥的能量是无法估量的，良好的企业形象在博得大家好感的同时，推出新的产品也容易被大家接受。
    就好像看到这个标志（见图例3），就知道是“五粮液”一样。在人们心中它是信誉、是质量、是档次的象征。自从五粮液引入CI后，就和负有盛名的四川宜宾酒厂联办，提高酒的质量。以诚信为本，创造品牌，不断推出适合各阶层的产品，将企业精神和企业文化加入到酒文化当中，创造了独特的五粮液酒文化。
                                                图3
    正因为这些企业引入CI的思潮，才开始使中国的企业形象体系开始有了独立向前的整合思想和越来越繁华的设计市场。

                                                             关闭本页