中国动画业发展方向浅见
管宏强
（黑龙江信息技术职业学院 计算机工程系，黑龙江 哈尔滨 150086）
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摘 要：本文主要讲述对中国动画业发展方向的见解，与日本、美国、欧洲动画产业比较阐释中国动画产业如何获得突破，加强动画质量，做 出观众喜欢看、爱看的动画作品，融入市场运作之中，为中国经济发展做出贡献。
关键词：中国动画；政府扶持；动画制作；动画风格
随着人民生活水平的提高，社会不得不重视动画业这个在国外很吃香的行业了。一时间大大小小的研讨会在全国各地举办起来。这就是中国动画业发展的希望。中国动画的基础很好，只是后来在发展道路上存在一些问题。如果能把《大闹天宫》、《哪吒闹海》等经典动画片的风格和精神发扬下去的话，相信中国的动画业也不会到今天的局面。过去已成为历史，如今的我们也只有把它当作是一面镜子，寻找属于中国动画业的发展方向。
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图1《哪吒闹海》
日本商业动画热卖，美国大作主义盛行，欧洲动画的纯艺术风格，我们应该走哪条路？相信很多的中国动画人都对日本的绝大多数作品嗤之以鼻，认为那是廉价的、偷懒的象征。但是正是这些所谓的廉价的、偷懒的东西居然占据了全世界60%以上的动画市场。不光是中国时常上充斥着日本动画片，美国、欧洲、全世界所有动画片市场的地方几乎都是如此。
日本动画说到底就是以清新的画风，引人入胜的剧本来取胜的。说到日本动画就不得不提日本的声优配音演员，他们真的可以说是日本动画成功的灵魂所在，认真的工作，严谨的态度绝对值得全世界配音演员去学习。同时日本还有艺术的动画，游戏制作学校，足见日本对动画业的重视，也难怪在日本经济大萧条的现在，几乎所有产业都亏损的同时，惟独动画业和游戏业依旧风风火火。再说动画业的兄弟产业游戏业，在日本动画业成功的同时，日本游戏业真正做到了全世界的第一，全世界无人能及，以SONY、NINTENDO（任天堂）为首的日本游戏业，几家日本游戏公司之间的商业战争居然成了全世界的游戏界战争。可能又会有人把日本的游戏作品归为廉价的、偷懒的、纯商业的作品吧，但是你试着去买一张SONY的PS系列的游戏，或者买本会赠送游戏动画CG的杂志，看过后就知道日本的动画业、游戏业绝对不炒作的，而是漫画业强大的基础，国人热情的支持，制作者全力投入的劳动结晶。
美国以迪士尼为代表的动画业则更喜欢投入大量的金钱进行大的制作，这样自然会有对剧本的精挑细选，以及漂亮的动作，人物的设定。这也就是为什么美国可以在几乎日本占独头的动画市场分一杯羹的原因。用世界各地的历史、神话和传说以及未来的幻想为题材，创造的是经典的艺术级商业作品。值得一提的是美国的漫画英雄们，创造了大量的动画精彩剧本，漫画改电影，改动画片，改游戏这几年似乎变的很流行，日本、美国、中国都有过先例。
中国动画业面临的问题应该不止一个，人们对动画的认识，对动画的消费观念等等，这些都是最基础的问题，如果消费者认为买动画片是没有意义的，或者根本就不想看，不论你的作品做的是多么的有创意，画面多么的华丽，配音多么的精彩都是徒劳无功。所以首要任务就是改变国人对漫画、动画、游戏的认识。从漠不关心转变为热衷、喜爱。其次是解决技术人员和培训的问题，中国动画业、游戏业都缺少专业级人才。第三便是路线问题，虽然是条条大路通罗马，但是要中国大量投入资金制作大作的话，个人感觉不太现实，中国动画业不应该放过任何一个有价值的剧本。
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图2《宝莲灯》
近年来中国通过审核立项的动画非常之多，没有通过的动画非常之少。必然有不少人认为没有通过立项的那些动画是中国动画中的精品，主要因为题材问题。
我之所以用上“之前”这个词，是因为中国动画的问题具有“流动性”，也就是说随着时间的推移，有关题材问题已经得到一定程度的缓解，但是又出现了新的更大的问题。这就好比一个病人得了重病，未等治愈之后又得了并发了一些疾病，或许本来的症状得到缓解和抑制，但是并发的问题却是更严重的。
现今政府也看到中国动画所面临的一些困境，有扶持政策出台，例如“黄金时段的动画不允许国外动画染指”这类条文其实能够对国产动漫起到一定的推动作用。但是，无论动画还是企业产品都有一个特别重要的潜规则——质量为零，一切都是负数。也就是说，无论宣传得多好，多有经济实力的公司，有多大后台支持的动画片，只要没有得到观众的认可，就什么都没有了。
很不幸的是，从八十年代后期开始，中国动画一直没出过什么有质量的作品，这让投资商们诚惶诚恐，他们投资给一些人拿去挥霍动画，到底是为了什么？投出去的钱就像水漂一样，起了点水纹就没了。因为什么收不回投资，根本原因还是质量问题。那么拿什么来评定一部动画的质量呢？很简单，只要观众不爱看，无论什么原因，质量都是零。
也就是说，现今中国动画不存在诸多繁乱的问题，首先要解决的一个根本的问题就是动画质量问题。无论是政府还是动画制作公司，做动画一定要为它的受众群体考虑，决策者脑中一定要时刻想着一个问题：观众爱看什么样的动画？
正因为上面那个简单实际的问题几乎都没有一个老板一个官员想到过，所以成就了中国动画今天的失败！动画为观众服务，这是一成不变的铁原则！
进一步说，如果中国动画不需要政府扶持，并且因赢利而提供大量税金，养活了许多靠动画为生专业制作者、这是对中国经济做贡献；如果动画需要政府不断提供资金扶持，并且还在不断地吞食着扶持资金、人力、物力、许多专业动画制作人员为求生存在不断改行换面，增加国家扶贫的负担，这又是一种局面。
无论花多少车马费，投多少人物力，只要所走的方向是相反的，就永远也走不到目的地。舍得、舍得、有舍，才有得，这是舍得的真正含义。中国动画要想真正地发展起来，必须舍弃现有的观念和运营体制，这样才能有发展，才能有更大的“得”。
（责任编辑：崔晓红）
参考文献
[1] 《中国动画年鉴》编辑部．中国动画年鉴．中国广播电视出版社，2007：394-403页
作者简介：
管宏强（1979-），男，黑龙江信息技术职业学院，计算机工程系影视游戏教研室主任，助理讲师，专业方向：影视动漫。
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